一、生活水平與服裝觀念 
1.生活水平低質時期的服裝觀念是：  
①服裝是護體之物；  
②服裝是遮羞之物  
③服裝是生活習慣和風俗；  
④服裝是社會規(guī)范的需要。 

2.生活水平高質時期的服裝觀念是：     
①服裝是生活快樂之物；  
②服裝是機能活動之物；  
③服裝是心理滿足之物；
④服裝是社會流行要求之物。 

二、實際消費需求的產生
消費者對產品的興趣并不能構成消費的實際需求。在實際生活中，消費者需求的滿足程度和滿足方式主要取決于消費者的經濟狀況。亦即，消費者只有同時具備購買欲望和購買力兩個要素，才能產生實際購買行為。 
三、服裝流行的特點 
1.新穎性 
這是流行為顯著的特點。流行的產生基于消費者尋求變化的心理和追求“新”的表達。人們希望對傳統(tǒng)的突破，期待對新生的肯定。這一點在服裝上主要表現為款式、面料、色彩的三個變化上。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理，以迎合消費“求異”需要。 

2.短時性  “時裝”一定不會長期流行；長期流行的一定不是“時裝”。一種服裝款式如果為眾人接受，便否定了服裝原有的“新穎性”特點，這樣，人們便會開始新的“獵奇”。如果流行的款式被大多數人放棄的話，那么該款式時裝便進入了衰退期。 

3.普及性 
一種服裝款式只有為大多數目標顧客接受了，才能形成真正的流行。追隨、模仿是流行的兩個行為特點。只有少數人采用，無論如何是掀不起流行趨勢的。 

4.周期性 
一般來說，一種服裝款式從流行到消失，過去若干年后還會以新的面目出現。這樣，服裝流行就呈現出周期特點。
四、服裝流行的基本規(guī)律 
服裝流行的規(guī)律，可稱為“極點反彈效應”。 
一種款式服裝的發(fā)展，一般是寬胖之極必向窄瘦變動；長大之極必向短小變動；明亮之極必向灰暗變動，鮮艷之極必向素麗變動。所以，“極點反彈”成為服裝流行發(fā)展的一個基本規(guī)律。大必小、長必短、開必合、方必圓、尖必鈍、俏必愚、麗必丑——極左必極右，愈極愈反。

五、服裝流行的基本法則 
1.流行時裝的產生取決于消費者對新款式的接受或拒絕。

2．流行時裝不是由價格決定的。服裝服飾的標價并不能代表其是否流行。

3.流行服裝的本質是演變的，但很少有真正的創(chuàng)新。

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